Профессиональная разработка фирменного стиля

Разработка и создание фирменного стиля компании

Корпоративный или фирменный стиль – это набор правил, графических форм и надписей, которые используются Компанией для своей идентификации на рынке.

Основные термины и определения

Брендинг - разработка и осуществление комплекса мероприятий, которые способствуют:

• идентификации того или иного продукта
• выделению этого продукта из ряда аналогичных конкурирующих продуктов
• созданию долгосрочного предпочтения потребителей к Бренду

Брендом является образ марки товара или услуги в сознании покупателя, который выделяет его среди конкурирующих марок. Бренд подразделяется на brand-name и brand-image.
Brand-image - это визуальный образ марки, который формируется рекламой в восприятии покупателем.
Brand-name - это словесная часть марки, либо словесный товарный знак после его правовой регистрации.

Процесс брендинга проходит определенные этапы, которые упрощенно можно разделить на следующие: нейминг (подбор имени для Компании), разработка логотипа (создание знака или графической надписи с использованием выбранного имени), создание фирменного (корпоративного) стиля (выбор общих графических форм и их реализация), и наконец, создание на основе всего перечисленного устойчивого представления о Компании.
Понятие фирменного (корпоративного) стиля появилось в начале XX века в США, когда количество Компаний, работающих в одной области критически возросло, и стала актуальной проблема их узнаваемости.

Этапы разработки фирменного стиля

Первый этап создания фирменного стиля – разработка логотипа. Затем следует определение основных элементов: стилеобразующая идея, цветовая гамма, корпоративные шрифты. На следующем этапе идёт разработка стандартов, правил написания и рекомендаций по использованию фирменного (корпоративного) стиля в визуальных коммуникациях, например, правила нанесения корпоративной символики на сувенирную продукцию.
Поскольку разрабатываемые материалы являются, впоследствии, универсальным инструментом по использованию и продвижению Бренда, их объем и содержание должны соответствовать хотя бы ближайшим задачам Компании, что позволит сохранить корпоративную идентичность при коммуникациях с партнерами и клиентами.
После окончания работы по разработке корпоративного стиля, составляется руководство по его применению. Руководство по использованию фирменного стиля называется Бренд-Бук (Брендбук, Brand book).
Таким образом, разработка логотипа и фирменного стиля, должна осуществляться в соответствии с существующими нормами и требованиями, поэтому такую работу должны выполнять профессионалы. Только в этом случае созданный фирменный стиль будет выполнять задачи по успешному продвижению Бренда.

Основные этапы создания фирменного стиля в РГ «Профи-ТВ»

В дизайн-бюро РГ «Профи-ТВ» работа по созданию фирменного стиля Компании состоит из следующих этапов:
1. Совместно с Заказчиком разрабатывается, корректируется и утверждается Техническое задание на разработку логотипа и фирменного стиля Компании, содержание и объем Бренд-Бука.
2. В соответствии с утвержденным Техническим заданием, разрабатываются две-три принципиально отличающиеся концепций решения логотипа. Каждая из концепций содержит не менее 3-х вариантов эскизов логотипа.
3. После обсуждения с Заказчиком дорабатывается одна из выбранных концепций логотипа и предоставляется в готовом виде вместе с эскизами минимального пакета фирменного стиля (деловая документация). На этом же этапе определяются корпоративные шрифты и цвета.
4. После утверждения Заказчиком основных элементов фирменного стиля, наши дизайнеры приступают к разработке оригинал-макетов полного пакета корпоративной документации.
5. Параллельно с предыдущим этапом ведется работа по разработке и сведению в Бренд-Бук констант Бренда: правил оформления и использования утвержденного логотипа (фирменного бока), а именно: система построения, базовые начертания, принципы построения, корпоративные шрифты и цвета, примеры использования в розничных, кобрендинговых и бизнес-коммуникациях и т.д.
6. Следующим этапом идет разработка ясной визуальной концепции Бренда: использования и применения фирменного стиля в визуальных коммуникациях, рекламных материалах, сувенирной продукции, интерьерные и экстерьерные решения и пр., в соответствии с утвержденным вначале объемом Бренд-Бука.
7. Разработанный и утвержденный фирменный стиль сводится, в соответствии с требованиями оформления, в Бренд-Бук, который передается Заказчику в электронной версии и в сброшюрованном виде.

Ознакомится с ориентировочной стоимостью разработки логотипа, фирменного стиля и Бренд-Бука Вы можете здесь.