Фирменный стиль БАНКА

Фирменный стиль – это «лицо» компании, визуальное отображение ее деятельности. Правила разработки фирменного стиля для банковских структур, по сути, ничем не отличаются от правил разработки фирменного стиля в целом. Это значит, что все атрибуты Банка, будь то: деловая документация, корпоративные и рекламные материалы, интерьерные и экстерьерные решения, - должны являться носителями фирменного стиля.

Примеры адаптации фирменного стиля к различным атрибутам Бренда

ФИГ «Мой БАНК»

КБ «Интеркоммерц»

Поскольку Банки работают в высоко-конкурентной среде, особенно важно, чтобы все корпоративные материалы были легко узнаваемыми.

Прежде всего, речь идет о тех материалах, которые являются средством коммуникаций с клиентами Банка – юридическими и физическими лицами.

К ним относятся продуктовые буклеты/лифлеты (по вкладам, кредитным программам, карточным продуктам, расчетно-кассовому обслуживанию и другим услугам), продуктовые и имиджевые плакаты, используемые для оформления офисов продаж, и рекламные материалы (модули для прессы, наружная реклама и пр.).

Помимо того, что все эти материалы должны являться носителями фирменного стиля в целом, очень важно, чтобы дизайн был выполнен по единой модульной сетке и, вне зависимости от конкретного носителя, оставался неизменным. Именно поэтому, мастер-макет таких материалов, как правило, является частью Брендбука Банка.

Примеры материалов Банка, выполненных по единому мастер-макету

Фирменный стиль годовых отчетов банка

Что касается годовых отчетов, которые обычно предназначены для партнеров Банка или клиентов – юридических лиц, то, в этом случае, приветствуется творческий подход. Обычно, руководство Банка уделяет особое внимание тому, чтобы творческая концепция каждого годового отчета была неповторима и соответствовала утвержденной тематике, например, годовщине Банка, перекликалась с названием Банка и пр.

То, что годовой отчет является креативным продуктом, свидетельствует ежегодный Конкурс годовых отчетов, проводимый Фондовой биржей РТС.

Поэтому к разработке годовых отчетов Банков применимы этапы создания креативных буклетов. (см. Разработка буклетов)

Все вышеизложенное в равной степени относится к разработке фирменного стиля и корпоративных материалов страховых компаний.