Абсолютная линия

Фирма «Линия График» ведет свою историю с 1988 года, когда был зарегистрирован кооператив «Линия» и, соответственно, его логотип, автором которого был Виктор Дедов. Через год возникли название «Линия График» и новый логотип, созданный Ахмедом Мирзоевым. Потом появился логотип, разработанный Петром Красниковым. Но большую часть своей славной истории фирма провела с логотипом, разработанным Владимиром Чайкой.

В этом году Чайка – юбиляр: 9 сентября ему стукнет 50. И у логотипа – круглая дата. Ему исполнилось десять лет. Десять лет этот логотип не знает себе равных. Можно сказать, он стал главным логотипом отечественного графического дизайна и полиграфии. Между тем способ, которым Чайка его сделал, очень прост: это наборная надпись готовым шрифтом. И шрифт тоже очень простой: Футура, прямое жирное начертание. Точнее, та Футура, которая теперь называется «Футура Футурис», кириллическая адаптация и интерпретация знаменитого шрифта осуществлена Владимиром Ефимовым в 1991 году. Оригинальная, историческая Футура была разработана в 1924–1927 годах во Франкфурте-на-Майне художником и педагогом Паулем Реннером, который воплотил в ней дух, идеалы и эстетику эпохи. Шрифт вне времени, на все времена, для настоящего и будущего – одним словом, Футура. Абсолютная геометрическая конструкция: круг, квадрат, треугольник. Минимализм формы, максимализм функции. Минимум индивидуальности, максимум объективности, универсальности, читабельности. Воплощение индустриальной культуры, которая строила шрифты наподобие инженерных конструкций.

Казалось бы, простые идеи, понятные каждому. И инструменты для их воплощения просты и доступны – линейка и циркуль. Но когда за них берется настоящий Мастер, то в произведении неизбежно просвечивает непреодолимая и неопределимая сила таланта, отпечаток личности автора. Помимо его воли в него вносится то «блистательное сочетание маловыразительных частностей», от которых, по словам В. Набокова, зависит «выдающееся художественное достоинство целого». То же произошло и с Футурой – если бы в ней не чувствовался масштаб личности Пауля Реннера, если бы в ней не было этого «чуть-чуть», на котором держится искусство, она никогда не стала бы величайшим шрифтом XX века.

Строя из букв этого шрифта логотип, Чайка чуть-чуть уплотнял межбуквенные просветы. Так что исходный шрифт в части апрошей оказался «подпиленным», как выражаются шрифтовики, вспоминая времена высокой печати. Исходя из этого, появилась идея сделать фирменный шрифт, взяв за основу невидимые миру особенности логотипа, чтобы любой верстальщик, набирая им слова «LiniaGrafic», автоматически получал бы логотип, а набирая любое другое акцидентное слово – столь же плотную и сбалансированную в тренинге строку. По контрасту к жирной латинской строке Чайка набрал светлую кириллическую строчку с наименованием фирмы и слоганом «Дизайн & Полиграфия». Понятно, к визуально уплотненному логотипу композиционно безнаказанно не подверстаешь текстовой блок, его тоже надо поджимать. Так что логотип стал источником двух начертаний шрифта – жирного и светлого. Такой шрифт был заказан Александру Тарбееву и получил специальное название – «Линия». Этот эксклюзивный шрифт применяется в фирменном стиле «Линии График» по сей день.

Написав словосочетание «LiniaGrafic», Чайка поставил в конце надписи восклицательный знак. Завершение логотипа знаком препинания – нечастый прием. Логотип одного из дизайнерских чудес света – музея мебели «Vitra», открытого в 1989 году в Вайлена-Рейне, - завершается точкой. «Vitra» и точка – лучше не бывает. Логотип британской дизайн-студии «Why not», наделавшей в начале 90-х много шума в области типографики, оканчивается вопросительным знаком. Почему нет? Чайка утверждает экстраординарную значимость фирмы «Линия График» восклицательным знаком. В результате логотип становится не словом, а интонированным, эмоционально окрашенным предложением. Поставив восклицательный знак, Чайка превратил линию в вектор, а повернув логотип на 90 градусов, придал ему направление движения - вертикальный взлет.

Высокопарный пафос рискован, когда амбиции не подтверждаются кондициями. И логотип становится внутренним призывом ко всем сотрудникам фирмы - каждый день подтверждать, оправдывать его качеством своей деятельности. И они подтверждают. Логотип обязывает быть лучшими! «Линия График» - «команда увлеченных своим делом специалистов, которые к любому виду печатной продукции относятся как к произведению полиграфического искусства», как заявлено на сайте компании. Такое кредо достойно восклицательного знака.

Восклицательный знак в логотипе можно прочитать и по-другому: как знак обращения. В старославянском языке существовала специальная падежная форма существительных, так называемый звательный падеж (она сохранилась на иконах, где надпись означает не подпись, а обращение). Логотип «Линии График» как бы подсказывает, ненавязчиво предлагает: обращайтесь к профессионалам! В обозначении производителя товаров и услуг, каким является логотип как товарный знак, содержится реклама, в синтактике знака «зашита» прагматика.

Наконец, еще одно «чуть-чуть». Нормативный восклицательный знак из гарнитуры Футурис Чайка заменил на перевернутую букву «ай». Таких «ай» («и с точкой», как обычно передают ее в разговоре по телефону) в латинском словосочетании «LiniaGrafic» целых три. Так что четкие вертикали с круглыми точками образуют ритмический ряд. Его Чайка и поддержал столь необычным способом.

Разрабатывая логотип, Чайка стремился сделать его максимально внятным, читаемым. Стремился к тому, чтобы прежде всего запомнилось само словосочетание. И это удалось в полной мере. Логотип «Линии График» знаком сегодня каждому, кто имеет хоть какое-нибудь отношение к дизайну и полиграфии. Конечно, в этом, прежде всего, заслуга самой фирмы. Но и заслуга логотипа тоже. Они достойны друг друга. Точность, надежность, чистота, профессионализм, ставшие высоким искусством, - все эти характеристики в равной мере относятся и к графике логотипа, и к деятельности фирмы. Деятельности как в производственной области, так и в культурной сфере, в которой фирма тоже не знает себе равных, проводя беспримерно последовательную и твердую линию культурного героизма. Сегодня, как и десять лет назад, логотип фирмы «Линия График» - главный в любом контексте, всегда заметен, всегда выделяется из логотипной пестроты великолепной читабельностью и величественной простотой. Это некий абсолют, эталон, точка отсчета. Вернее - линия, ясная и четкая координатная ось пространства дизайна и полиграфии.

// LiniaGrafic! Design. – М.: «Линия График», 2005. – (Каталог). – С. 1.

Дизайн-бюро «Профи-ТВ» Публикации О логотипах Дизайн и графика современного знака Абсолютная линия