Пространственная графика

В июне 1982 года в Москве открылся фирменный магазин-салон «Электроника». Для него в Московском специальном художественно-конструкторском бюро «Эстэл» и Мастерской прикладной графики Художественного фонда РСФСР был разработан комплекс графической информации и рекламы, автором которого стал Игорь Тихомиров.

В подобных разработках главным творческим направлением давно уже стали поиски простых, лаконичных форм знаковых элементов. Этим способом создано немало выдающихся произведений графического дизайна, на основе которых складывались и профессиональные нормы графического дизайна, и представления о перспективах развития современного фирменного стиля. Однако реальная практика актуального графического дизайна все чаще вступает в противоречие с устоявшимися «правилами» дизайн-стиля. Сегодня осваиваются самые разнообразные стилистические приемы, порой прямо противоположные тем, которые вчера расценивались как единственно возможные.

Фирменный знак

Упомянутые выше тенденции проявили себя и в подготовленном для «Электроники» проекте. Новый рекламно-информационный комплекс, сохраняя формальные признаки «дизайнерского стиля», одновременно демонстрирует и не вполне традиционные подходы.

Прежде всего это касается главного серийного элемента комплекса – фирменного знака, который присутствует на самых разных объектах, а следовательно, должен обладать пластической универсальностью. Знак должен оставаться неизменным при различных композиционных и размерно-масштабных трансформациях. Этим требованиям наиболее полно отвечают простые, лаконичные, плоскостные знаки. Фирменный знак «Электроника» обладает всеми этими качествами: он сохраняет свои графические признаки как в применении масштаба, так и в «выворотных» (негативных), фактурных и обводных вариантах исполнения.

Однако повышенная плотность массы графического пятна придает плоскостному по сути знаку неожиданные пространственные свойства. В результате оптической иллюзии плоскостное изображение становится псевдообъёмным визуальным парадоксом.

Сложное, противоречивое впечатление, которое производит этот фирменный знак, на самом деле нисколько не мешает ему выполнять свои рабочие функции. Напротив, необычный знак приковывает к себе внимание, вызывает желание понять его устройство и потому надежно запоминается. Его невозможно спутать с другими – благодаря замысловатому пространственному строению он выделяется на фоне преобладающих сегодня плоскостных решений.

Наконец, «пульсирующая» пластика этого знака точно соответствует образу современной бытовой радио-электроники. Тенденции в развитии этой аппаратуры ставят перед художниками-конструкторами задачи, во многом сходные с теми, что решает прикладная графика. Полем деятельности дизайнеров становится не изделие в целом, а лишь «фасад» одинаковых электронных блоков, плоскости панелей управления. Для того чтобы придать этим плоскостям черты сложной пространственной структуры, дизайнеры насыщают приборные панели избытычными графическими средствами, превращая их в многослойные, мерцающие композиции. Эту характерную черту «приборного стиля» – дробность, многоплановость решения плоских композиций отчетливо передает фирменный знак «Электроника».

Пиктограммы

Отдельного внимания в рекламно-информационном комплексе магазина-салона «Электроника» заслуживают пиктограммы, которые широко используются в торговом зале в качестве указателей. В их графическом решении прослеживается предметная связь со «знаками обслуживания» справочно-информационной службы Московской олимпиады. Пиктограммам «Электроники» свойственна та же характерная литая пластика, когда отдается предпочтение выразительным возможностям графического пятна, а не традиционной для подобных знаков четкости линий.

Близость двух решений видится и в применении единого модуля построения, и в повышенной плотности изображений, и в других элементах дизайнерского решения. Работая над проектом для «Электроники», Игорь Тихомиров, входивший в «олимпийскую сборную» мастеров прикладной графики, успешно применил принципы разработки знаков визуальной коммуникации Олимпиады–80 для решения иных задач. Поиски в этом направлении ведут и его коллеги – Валерий Акопов, Михаил Аникст и другие члены олимпийского авторского коллектива. Они продолжают порознь пополнять совместно разработанный набор информационных знаков. Несмотря на присущий каждому из этих художников индивидуальный почерк, созданные ими новые знаки сохраняют безусловную принадлежность к единому комплексу. Каждое конкретное решение базируется на исходных принципах общей творческой программы, развивает возможности комплексного проектирования.

Пиктограммы Олимпиады–80 до сих пор продолжают функционировать в городе, что подтверждает жизнеспособность этих знаков. Новые разработки, в том числе и пиктограммы для магазина-салона «Электроника», позволяют говорить о перспективности дальнейшего расширения олимпийского информационного комплекса, первоначально рассчитанного на короткий срок. Ведь задача ориентации в городских службах, в торговых и других предприятиях продолжает оставаться актуальной и после Олимпиады. Это событие только стимулировало работу по созданию единого знакового языка города, дало возможность привлечь к этой проектной разработке лучшие силы прикладной графики. Итогом коллективного творчества стал и сам информационный комплекс, и новое направление в графическом дизайне. На этой основе явно имело бы смысл организовать дизайнерскую разработку единой знаковой системы городской ориентации.

Серов С. И., 1983 г.

Дизайн-бюро «Профи-ТВ» Публикации О логотипах Дизайн и графика современного знака Пространственная графика