05/02/2012

Мастера прикладной графики

Информация/Публикации ›› Графика и дизайн современного знака

Логотип внешнеторгового объединения «Судоимпорт». В.Акопов, В.Дьяконов.

Фирменный стиль «Судоимпорт» — одна из первых отечественных разработок в области фирменного стиля в 1970-е годы.

Основной рекламной константой в фирменном стиле явилась эмблема «Sudo», состоящая из изобразительного и шрифтового элементов.

Изобразительный символ — плотная стрелка — вызывает ассоциации и с судном на подводных крыльях, и с динамичной буквой «S». Словесная часть — надпись «Sudo» — выполнялась массивным, очень насыщенным шрифтом Футура блэк, имеющим трафаретный характер.

Шрифт этот не создавался специально для данной разработки — он давно был известен, существовал «сам по себе». Но в том-то зачастую и состоит мастерство промграфика — не придумывать шрифт каждый раз заново, а находить его в готовом, тщательно отработанном виде и помещать в нужный образный контекст. Так получилось и в фирменном стиле «Sudo»: кажется, трудно специально придумать более подходящий для этой надписи шрифт, который явно ассоциируется с «тарными» шрифтами — основной графикой морского порта.

Кроме того, логотип «Sudo» органично взаимодействует с изобразительным знаком. Он и сам напоминает силуэт корабля на прозрачных волнах надписи «импорт», выполненной светлой Гельветикой.

По стилистике знаковый комплекс «Sudo» явно относится к «жесткому» дизайн-стилю. Но в нем наметились и черты будущих трансформаций в творчестве Валерия Акопова и Василия Дьяконова: пространственность графики, контрастное сопоставление визуальных масс, повышенная плотность и экспрессивность графического пятна.

Логотип до сих пор используется компанией, претерпев лишь незначительное изменение.