Мастера прикладной графики - Валерий Акопов

Мастера прикладной графики

Эдуард Сергеевич Арзуманов

Валерий Акопов

Статья для журнала «Техническая эстетика» – 1984. Опубликовано: Сергей Серов. Мои дизайнеры. – М.: «Линия График», 2002. – С. 25–30.

С конца 70-х годов все крупные разработки Акопова являлись, по существу, аналогами дизайн-программ, отражением в прикладной графике нового этапа в развитии дизайна – комплексного художественного проектирования. В то же время наряду с усложнением объектов разработки в творчестве Акопова наблюдается и такое явление, как заметное усложнение самого визуального языка. Наиболее ярко это проявилось в фирменном стиле «Промо» (внешнеторговое объединение «Проммашэкспорт»).

Главным графическим элементом фирменного стиля «Промо» стала эмблема объединения. В этом реализовалось постоянное стремление дизайнера к одному, но многозначному символу, унаследованное, может быть, от «эпохи товарных знаков». Но как далека эмблема «Промо» по сложности пластических эффектов и богатству ассоциаций от прежних товарных знаков! Это настоящий суперзнак, который разворачивается в пространстве, превращается в целое знаковое созвездие. Графическая форма здесь буквально оживает, динамически пульсирует как в физическом, так и в смысловом пространстве.

Прием изобразительной интерпретации темы останавливает в этом процессе отдельные фазы и закрепляет за ними ту или иную функциональную значимость.

Функциональность, визуальная коммуникация превратилась здесь в само собой разумеющуюся очевидность, ей не противоречит явная эстетическая изощренность решения. В этом проявилось отношение Акопова к произведению прикладной графики не только как к визуальному тексту, подлежащему прочтению, «декодированию», но и как к форме со своими собственными ценностями, не сводимыми к утилитарно-информативным. Пластическая метафора при этом, разумеется, подлежит расшифровке, хотя и определенным образом направленной, но не обязательно плоско-однозначной. (...)

Наконец, последняя, еще окончательно не завершенная работа Валерия Акопова и его коллег – фирменный стиль Государственного комитета по внешне-экономическим связям. Это уникальная по своим масштабам разработка – единая художественно-графическая программа для девяти внешнеторговых объединений, аналогичных «Промо».

Здесь знакообразование вообще началось, так сказать, с литературной работы. Дизайнеры решили переименовать все объединения, придумать вместо чрезвычайно длинных и тяжеловесных названий – краткие, энергичные, способные эффектно соединиться с современной графической формой.

Поскольку вся деятельность этих объединений связана с внешним рынком, было принято решение делать их фирменные названия на латинской основе. В логотипах должна была отразиться, с одной стороны, специфика каждого объединения, так как на международной арене они выступают как самостоятельные экономические единицы, с другой – значительная степень родства, поскольку они принадлежат одной стране, одному ведомству и занимаются сходной деятельностью, специализируясь на поставках комплексных предприятий различных отраслей промышленности.

В результате фирменные названия этих внешнеторговых объединений стали, как и «Промо», состоять из пяти букв и оканчиваться на «о»: «Агиро», «Алюмо», «Атомо», «Текспо» (в латинском начертании в названии пять букв), «Фермо», «Химо» (в латинском начертании – тоже пять букв), «Энеро» и «Эстро». В таком «оканье» присутствует не только рекламная удобочитаемость, но уже и определенная образная характеристика – и российский колорит, и схожесть с нашими географическими названиями типа Протвино, Монино...

Следующий этап состоял в выборе шрифта, который лег бы в основу графической характеристики деятельности объединений. В одних случаях (например, «Фермо») удалось подобрать «готовые» гарнитуры, в других («Химо») – были специально разработаны новые индивидуальные шрифты. В итоге на свет появились точные шрифтовые решения, выразительные логотипы.

После этого началось превращение каждого плоскостного логотипа в сложную объемно-пространственную конструкцию, изобразительно намекающую на тот или иной характерный промышленный объект. Так, надпись «Энеро» стала как бы «плотиной», «Атомо» – «атомным реактором» и т.д.

Подобные «знаки-картины» явились исходным моментом для дальнейшего проектного движения. Каждый из них стал основой для целого ряда фирменных эмблем второго порядка, характеризующих различные сферы деятельности объединений.

Таким образом, базовым элементом фирменного стиля Государственного комитета по внешнеэкономическим связям стала совокупность нескольких десятков взаимосвязанных логотипов. В функциональном отношении они представляют такой же фирменный знак, каким в «Судо» являлась одна единственная фирменная марка.

Но ведь здесь еще должны будут появиться фирменные цвета, фирменные шрифты, принципы верстки, композиции и т.д. И каждый из подобных элементов в этой разработке, так же как и фирменный знак, будет представлять собой целую динамическую программу. Затем они начнут взаимодействовать между собой и синхронно осваивать огромное количество объектов. И это уже будет не созвездие, а настоящая знаковая галактика!

Дизайн-бюро «Профи-ТВ» Публикации О логотипах Дизайн и графика современного знака Мастера прикладной графики - Валерий Акопов