Бриф на разработку логотипа и фирменного стиля

Для чего необходимо отложить в сторону текущие дела и взяться за формирование технического задания на разработку логотипа и/или фирменного стиля – брифа?

ЗАЧЕМ НУЖЕН БРИФ НА РАЗРАБОТКУ ЛОГОТИПА

1. Как минимум, это повод задуматься о том, ЧТО Вы хотите от будущих разработчиков Вашего логотипа – первого этапа создания фирменного стиля. И это самое важное!

2. Бриф на разработку логотипа - это возможность донести до дизайнера Ваши пожелания и требования.

3. Заполнение брифа избавит Вас от разочарования, когда на задание «Сделайте красиво!», Вы получите совсем не то, что Вы хотели, так как представления о «красоте» у всех разные.

4. Информация, изложенная в брифе, даст разработчикам четкое понимание Вашего бизнеса и его окружения. В результате этого, ситуация, когда Ваш логотип и фирменный стиль будет похож на Ваших конкурентов, будет полностью исключена.

5. Бриф на дизайн логотипа существенно сэкономит Ваш бюджет, т.к. Вам не придется платить за разработку разных направлений и концепций дизайна логотипа и фирменного стиля.

6. Это существенно ускорит процесс, так как дизайн-студия будет работать именно в том направлении, которое указано в брифе.

Да, Вы правы, иногда очень сложно заставить себя и найти время подумать над собственным проектом. Не беда! В этом случае, наши специалисты встретятся с Вами, обсудят Ваши задачи и сами сформулируют бриф на разработку логотипа и создание фирменного стиля.

Мы передадим Вам его на согласование и Вам останется только утвердить сформированный бриф или внести необходимые корректировки –

МЫ СЭКОНОМИМ ВАШЕ ВРЕМЯ И ДЕНЬГИ!

ПРИМЕР ЗАПОЛНЕНИЯ БРИФА НА РАЗРАБОТКУ ЛОГОТИПА

1. Название на (русском) языке:
Теннисный комплекс «Теннис Ленд»

2. Общие сведения:
Теннис Ленд состоит из трех игровых площадок, одна из которых универсальная. На универсальной площадке нанесены разные разметки: для игры в теннис, мини-футбол, бадминтон. 
Покрытие теннисного корта профессиональное и травмабезопасное – хард. 
Есть площадка для настольного тенниса и мини-магазин для продажи и проката спортивного инвентаря.
Тренеры – высокопрофессиональные, приглашаются из «Теннисного центра» пос. Жуковка.

3. Целевая аудитория:
Теннисный комплекс «Теннис Ленд» находится в элитном коттеджном поселке «Никольская Слобода» на 9-м км Новорижского шоссе. Теннис Ленд входит в инфраструктуру поселка, поэтому клиентами теннисного комплекса, в первую очередь, станут жители «Никольской Слободы» и поселков близлежащих Ильинки и Рублевки. 
Позиционируется Теннис Ленд как престижный теннисный клуб для всех членов семьи.

Исходя из вышесказанного, целевую аудиторию можно разделить на 3 категории:

1. Взрослые жители поселка «Никольская Слобода» и близлежащих поселков Рублевки и Ильинки. Деловые, успешные, уверенные в завтрашнем дне люди. Стремящиеся вести активный образ жизни, посещающие фитнес и спортклубы, выбирающие качественный сервис и готовые тратить деньги на себя и свою семью при условии гарантированного получения профессиональных и качественных услуг. 

2. Неработающие родственники, по определенным причинам редко выезжающие за пределы поселка (например, молодые матери, сидящие с маленькими детьми). 

3. Дети жителей поселка «Никольская Слобода» и близлежащих поселков Рублевки и Ильинки, в возрасте от 6 до 16 лет. 

4. Ваши конкуренты, прямые и косвенные:
Прямых конкурентов нет, так как в близлежащих поселках нет спортивных комплексов, подобных нашему.
Косвенные – Теннисные клубы Нахабино Кантри Клаб, Viccourt, Наука, Премьер Теннис.

5. Форма логотипа:
Рекомендовать

6. Цветовое решение:
Не более двух цветов

7. Предполагаемые коммуникации использования логотипа:
Наружная реклама, СМИ, полиграфическая продукция (брошюры, плакаты и пр.), Интернет, сувенирная продукция, в том числе текстиль
Основное требование – УНИВЕРСАЛЬНОСТЬ ЗНАКА

8. Обязательные составляющие логотипа:
Графический элемент (знак) + словесное написание

Возможные варианты компоновки: 
- знак, как составляющая словесного написания, 
- знак, отдельно от словесного написания

9. Впечатление, которое должен оставлять логотип:
Соответствует определению «Теннис для всей семьи»

10. Характер логотипа:
Простой, ясный, динамичный.

11. Основные требования к логотипу:
Знак должен быть самодостаточным, т.е. должна быть возможность использовать его без графического написания.
Логотип в целом должен легко прочитываться и запоминаться,
Логотип должен вызывать ассоциации с теннисом.
Логотип не должен содержать мелкие детали и тонкие линии.

12. Какие логотипы из существующих аналогов нравятся:
Теннисный клуб Viccourt. 
Логотип содержит интересное решение (знак внутри словесного написания) и очень хорошо поддерживает образ теннисного клуба. Знак в виде теннисного мячика является также частью словесного написания (буква «о») и удачно делит довольно длинное название так, что оно легко прочитывается. Кроме того, знак может использоваться отдельно от словесного написания, без потери связи с образом теннисного клуба. 

13. Какие логотипы из существующих аналогов НЕ нравятся:
Теннисный клуб «Премьер Теннис». 
Взаимосвязь с теннисом обозначена грубо, только в словесном написании, знак поддерживает ее слабо. Логотип не лаконичен, есть лишние элементы (красная полоса). Цветовая гамма не продумана. Элитность клуба попытались выразить в слове «Премьер» и только, никаких других признаков элитности в логотипе заметить не удалось.

Теннисный клуб «Наука». 
Содержит знак и словесное написание, причем знак может легко использоваться отдельно. Однако решение знака примитивно-предсказуемое (ну что еще можно нарисовать для теннисного клуба?). Видна попытка сделать логотип динамичным, но однотонная цветовая гамма «убивает» эту попытку.

14.. Нужен ли логотип в латинской транскрипции:
Не нужен

Бриф на создание фирменного стиля может быть как продолжением брифа на разработку логотипа, так и самостоятельным документом, в случае, когда логотип уже разработан.
Если от дизайн-студии требуется только разработка фирменного стиля, то из предыдущего примера заполняется только пункты. 1-4, а также пункты 9 и 10.

ПРИМЕР ЗАПОЛНЕНИЯ БРИФА НА РАЗРАБОТКУ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

15. Дополнительные надписи, которые должны присутствовать в фирменном стиле
(слоган, девиз, расшифровка названия и т.д.):
В фирменном стиле в обязательном порядке должен быть использован слоган: Теннис для всей семьи!

16. На примере каких материалов должен быть разработан фирменный стиль:
Бланк, визитная карточка (для сотрудника и корпоративная), папка для документов, конверты.

17. Дайте пояснения к этим материалам:
На бланке, конвертах, папке и корпоративной визитной карточке должны быть указаны: слоган, адрес, телефон, e-mail и сайт.
На визитной карточке сотрудника должны быть указаны: фамилия и имя сотрудника (без отчества), корпоративный телефон с добавочным номером, мобильный телефон, адрес электронной почты, сайт.*

* Обязательно приложите пример для бланка и визитной карточки: точный адрес, самая длинная должность, электронная почта корпоративная и личная (они существенно могут отличаться по размеру) и пр. – эта информация поможет сформировать красивый адресный блок для Вашего фирменного стиля.

Полностью заполненный бриф на разработку логотипа и фирменного стиля позволит нам создать неповторимый имидж для Вашей компании, продукта или проекта, что обязательно будет способствовать продвижению Вашего бизнеса. А мы будем гордиться своей работой!

Ссылки:
Разработка логотипа
Разработка фирменного стиля
Разработка Брендбука